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Le campagne pubblicitarie, siano esse televisive, radiofoniche o affidate alla stampa, sono uno specchio dell’approccio al mercato da parte delle aziende.
Tutti i contenuti tecnologici, quelli creativi e innovativi dei prodotti, devono emergere nella pubblicità, nelle idee alla base dei concept, nel loro modo di presentarsi.
Le campagne di Arexons sono spesso basate sull’ironia, sulla metafora, sui giochi di parole, sono creative, innovative, così come le fotografie scelte per le campagne stampa o di affissione.
Partendo dai claim di prodotto, Arexons ha sempre proposto abbinamenti fotografici insoliti o di grande impatto.
La pubblicità Svitol Technik per esempio, facendo leva sul claim “Svitol: tutto gira” si distingue per le immagini naturali di grande respiro, all’interno delle quali vengono ambientati prodotti come Svitol Technik Marine, o Svitol Sport, calati proprio nei loro scenari di riferimento.
Nel caso della campagna pubblicitaria per i prodotti Car Care, il discorso è diverso, molte delle scelte fotografiche che si appoggiano sul claim “Tanto c’è Arexons” sono decisamente ironiche, e fanno leva su situazioni estreme, giocate con simpatia.
Il baule pieno di cavolfiori per la pubblicità dei prodotti cattura odori, o l’anziana signora con occhiali dalle lenti e dalle dimensioni improbabili, scelta per la pubblicità dei prodotti per la pulizia del parabrezza, sono immagini decisamente ironiche, strappano un sorriso e rimangono impresse nella mente ma, soprattutto, inquadrano precisamente il prodotto, ne colgono gli aspetti più significativi unendoli ad immagini facilmente memorizzabili. Come a dire: l’essenza stessa dell’advertising.
Anche per la gamma dei profumatori per auto, la comunicazione segue la meccanica del problema = soluzione, così nelle telepromozioni trasmesse durante la trasmissione Camera Cafè troviamo i simpaticissimi attori ( tra cui il mitico Ottusangolo del grande fratello) calati in situazioni improbabili ma alla fine si risolvono sempre grazie all'impiego di un profumatore Arexons o come nell’ esilarante campagna radio interpretata dal bresciano Peter (il geniale Leonardo Manera) dove i profumatori Arexons lo salvano sempre da qualche disavventura.
Queste campagne dichiarano fortemente lo spirito e l’approccio dell’azienda: risolvere sempre al meglio i problemi dei consumatori.
“Tanto c’è Arexons” è più di un claim, riflette uno spirito e un approcio che ha portato l’azienda a differenziare enormemente la sua gamma, così da creare aspettative e fiducia sui prodotti futuri.
Buona Visione o buon ascolto !
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